令人期待的「雙棍」消費力道

2019年阿里巴巴旗下天貓「雙十一」成交額超過2684億元。 圖/新華社

在大陸公布前三季經濟成績單後,社會消費品零售的數字,被視為大陸經濟今年能否穩定反轉向上的最關鍵因素。每年最具代表性的天貓「雙11」,將提早於21日展開預售,並採取「雙棍」新套路,看能否在拉長消費天時的策略下,創造超越去年「雙11」人民幣2,684億元銷售額的奇蹟。

根據大陸統計局公布的數據,前三季中國經濟成長由負轉正,如果以9月來看,無論是工業、投資、消費成長,都創下今年新高的紀錄。此外,9月份大陸出口增速也進一步回升、實現連續6個月增長,進口也時隔兩個月再度轉為正增長,二者均勝預期。

在新冠肺炎疫情有再起疑慮、世界經濟陷入衰退之際,中國經濟復甦的表現在全球主要經濟體中依然是一枝獨秀。大陸經濟成長從第一季年減6.8%到第二季反彈至年增3.2%,再到第三季成長4.9%,雖低於市場機構預測的5.2%,但V型反彈格局已定。

國際貨幣基金組織(IMF)也預測,中國將是今年唯一實現正增長的主要經濟體,預計全年GDP增長1.9%,而全球經濟將萎縮4.4%。

其中,中國大陸社會消費品零售總額,因意味著消費需求的直接反應,受到關注。如果按大陸統計局數據,今年前三季,此一數據已逾人民幣27.3兆元,不過相對於2019年,仍是衰退7.2%,尚未恢復至疫情前水準。而按消費類型來看,餐飲行業受創最嚴重,總收入約2.5兆左右,年減達23.9%。可見疫情影響之下,大陸整體消費需求雖回升,但依然疲弱,唯前三季網上零售額超過8兆元,年增9.7%,增速比上半年加快2.4個百分點,成為亮點。

在年底前,最受關注的消費大節就屬天貓「雙11」,根據天貓最新說法,2020年「雙11」最大的變化是從「光棍節」變成「雙節棍」,也就是分為兩波售賣期:第一波是11月1日至3日,第二波才是11月11日,主要目的就是藉拉長天期,為消費者提供更好更快的服務。

這場疫情之後全球最大的購物節,已不止是消費者與商家的日子,而藉由消費再度挑起經濟成長的重責大任,唯有全力衝刺網上消費,在此一目標之下,光棍變雙棍的力道如何,也就更令人期待。

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