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NFT的另類應用:打一場新型態選戰

自2021年3月美國藝術家 Beeple在佳士得,以約新台幣19億元的天價賣出其作品《Everydays: the First 5000 Days》後,掀起了一波非同質化代幣(non-fungible tokens, NFT)藝術品拍賣的熱潮,NFT因此成為顯學,尤其是年輕藝術家們無不期望也能透過這種商業模式,高價賣出自己的創作。

NFT是一種加密數位憑證,具有獨特、不可分割、可追溯性的特點,並為用戶提供收藏性、投資性與功能性等多種消費價值。不僅僅應用於藝術,更可廣泛應用於遊戲、音樂、時尚、醫療、健康、運動、房地產、娛樂、物流、教育、零售、餐飲等領域。

產品稀缺性和賦能是吸引消費者購買NFT的兩大關鍵要素。限量產品的稀缺性彰顯數位資產的獨特價值,而賦能即附加價值,如獲得贈品、獨家資訊,或可以參與專屬活動、取得特定款式遊戲的使用權等。一般而言,NFT的消費族群可區分為三種類型,第一類是為賺取NFT價差而投資的消費群,第二類是娛樂或遊戲玩家,第三類是品牌忠誠的粉絲消費群。然而,隨著NFT假貨與投資詐騙事件層出迭現,第一類投資族群的市場規模與發展前景著實受了挫折。

至於NFT導入遊戲產業後,則因促使遊戲公司重新拿回經濟活動的主導權,NFT遊戲市場蓬勃發展,吸引眾多的第二類娛樂及遊戲玩家。根據DappRadar 2022年1月的數據顯示,2021年區塊鏈的遊戲總數高達1,179 款,較2020年成長71%。在遊戲虛擬世界中,NFT代表遊戲內部的資產,對玩家具有其功能性用途,例如,在遊戲中可轉換為燃料以提升戰鬥速度,達成提高遊戲玩家的戰績。

在實務應用上,第三類品牌忠誠的粉絲行銷最為常見。例如2021年,可口可樂為了慶祝國際友誼日,與Tafi公司合作推出「The Friendship Box」NFT系列產品,成功的在OpenSea平台上售出「復古販賣機」、「紅色泡泡夾克」、「開瓶音效」以及「友誼卡」等4件NFT產品,最終拍賣價高達217.4以太幣,全數捐贈給國際特殊奧運會,完善一項NFT慈善公益活動。

台灣企業也有不少成功的NFT品牌行銷個案,師園鹽酥雞就是一個案例。2021年師園在OurSong平台上發行鹽酥雞NFT系列憑證,並且每一次交易完成,新買家即有福利,可持NFT憑證前往師園兌換一份鹽酥雞。這項創新商業模式成功的讓師園數位轉型,使老店「變潮」,並創造話題,迅速提高師園鹽酥雞在全台的知名度。

今年台灣九合一地方選舉將於11月26日舉行,就品牌行銷觀點而言,打選戰就是一場候選人個人的品牌行銷與粉絲經營之戰。

近來打選戰已逐漸走向數位化,除了傳統印製海報傳單,舉辦實體政見發表會外,候選人也開始以懶人包方式,透過各社群媒體傳達參選政見,並籌組網路粉絲團,以「網紅直播」方式開啟網路新戰區。當前NFT風潮方興,勢必加大數位選戰的應用場景與影響力。

在數位選戰中,候選人可以打造一個完美的虛擬政見發表會,更可以進一步考量發行候選人NFT憑證,進行小額募款,並闢新蹊徑以現代科技行銷候選人,拉近與年輕族群的距離。

傳統選舉募款,捐款人拿到的是一張普通捐款收據,發行NFT憑證則具有稀缺性與紀念性,限量候選人GIF圖檔或特定秒數競選短影片的憑證,更可以提高收藏價值,吸引支持者與粉絲投資購買。尤其在候選人當選之後,NFT憑證價值必然水漲船高,可在交易市場獲得出售利益。

發行候選人NFT憑證是NFT的另類應用,就品牌行銷而言,一方面可以藉由新技術來驅動支持者及粉絲,增加選民對選戰的關切與體驗,建立起以支持者與粉絲為中心的社群生態系統。同時也可以藉由賦能活動強化候選人與支持者及粉絲之間的社群互動,完成集思政策建議、協辦政見發表會、輔助催票與固票等共同參與競選的過程,形塑一場不一樣的新型態選戰。

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