科技龍頭轉型 台灣必須掌握關鍵潮流

谷歌等美國科技龍頭公司2021年獲利、股價表現都非常亮眼,這些科技巨頭為維持領導地位,正投注鉅額資源積極轉型。圖/美聯社
谷歌等美國科技龍頭公司2021年獲利、股價表現都非常亮眼,這些科技巨頭為維持領導地位,正投注鉅額資源積極轉型。圖/美聯社

美國科技龍頭公司谷歌、蘋果、微軟、特斯拉、臉書、亞馬遜等,去年繳出獲利增長、股價增值的亮眼成績,這群股票市值以兆美元起跳的巨頭,雖然量體龐大,卻還是像青少年那樣年年高速增長,堪稱前所未見的奇蹟。

不過,以「電子商務」與「網路社群」為火車頭的新經濟,畢竟已經高速增長了十年,產業破壞式創新早已成為主流,科技龍頭成為新創公司挑戰、破壞的對象,科技巨頭必須積極轉型,找出未來十年高增長的新商業模式,Web 3.0時代即將來臨,而2022年可能是另一個劇變潮流的開端,作為全球科技創新產業設備軍火庫的台灣,也必須抓住科技龍頭轉型的契機,繼續站在未來潮流的浪尖。

公司股價的漲跌反映企業增長力度,大型龍頭企業的股價更能看出整體產業的動能,去年谷歌(母公司Alphabet)股價大漲65%,總市值逼近2兆美元,全年公司市值竟然增長超過新台幣22兆元;而微軟與特斯拉市值增長超過五成、蘋果約33%,臉書約22%,在2020年股價領先大漲的亞馬遜,去年則高檔整理了一整年,全年上漲約5.4%。

網路新經濟一向有贏家全拿、大者恆大的特性,谷歌在網路廣告、YouTube影音平台的力量強大無比,谷歌的搜尋、YT、以及相關的網路廣告收入,去年部門營收竟然逼近600億美元,年增率高達41%,網路廣告過去十年飛速增長,在2019年首度超越傳統廣告,市占率突破五成,預計2022年網路廣告的市占率將達到64%,而這個增長的部分,谷歌則是最大的贏家。

另一個贏家的例證,是成功轉型擁抱雲端的微軟,去年微軟股價大漲51%,而且是連續第十年創下股價收紅的紀錄,過去九年微軟的股價每年都上漲超過10%,任何人只要持有微軟,都可以達到與股神巴菲特接近的投資績效。微軟在千禧年前取得辦公室軟體獨占地位,曾經成為反壟斷的對象遭到法規綑綁,這一波新經濟大浪潮,微軟華麗轉身擁抱雲端服務,COVID疫情下的微軟,增長力度甚至超越千禧年之前的微軟,展現美國科技龍頭公司日新月異、無人可及的創新能力。微軟正在積極搭建虛擬平台,準備推出下一波虛擬產業的軟硬體服務,這是超越平台經濟的布局。

相較之下,深度涉及政治又遭到千禧年世代視為老人平台的臉書,在去年為了擺脫困境,竟然連名字都改為Meta,凸顯臉書轉型的決心。元宇宙成為全球討論的焦點,幾乎所有科技業者也都列為公司發展策略不可忽視的課題。

但是元宇宙的樣貌仍然模糊,目前最成功的案例是每天吸引5,000萬人上線的「機器磚塊」(ROBLOX),這是20歲以下千禧世代群聚的平台,藉著遊戲發展成為新世代的社群平台。ROBLOX平台不靠精緻擬人的虛擬實境技術,平台上的虛擬人物,比較接近樂高玩具的形象,卻能成為千禧世代首選的平台,在平台上舉辦的虛擬音樂會動輒吸引超過千萬人參加,連股票上市敲鐘都自己舉行元宇宙的虛擬敲鐘儀式,而且,遊戲參與者雖然都是青少年,卻有大量的遊戲玩家藉著自己開發的遊戲,成為身價百萬美元以上的富翁,落實「網路參與者取回網路自主權」的理想。

包括微軟、谷歌、Meta都積極投入的元宇宙,很可能是2021年起始的網路大轉型的主流,「元宇宙」是與實體世界平行,另一個具有完整食衣住行一直到產業機會的世界,是整個創新的表層敘述;而核心價值則是「Web 3.0」,稱為第三世代網路產業的發展,主張「將網路所有權交還給參與生態、使用平台的廣大用戶,而不是由企業裡的少數人士把持。」

科技巨頭創造出的社群平台經濟,最被詬病的就是網路使用者的訊息,被網路公司拿去成為出售廣告的要素,然後又被網路廣告綁架,網路用戶沒有獲得自由,反而淪為社群平台的肉票。而元宇宙、或是Web3.0主張的就是藉由區塊鏈的技術,實現網路「去中心化」的終極理想,創作者直接與終端需求者鏈結,去除20世紀的層層中間商,更要去除21世紀的網路社群平台,最終不再被平台廣告綁架。

這正是谷歌、微軟、亞馬遜、Meta正在投注鉅額資源,力圖繼續維持領導地位的方向,蘋果也以全球最大市值的超級資源,努力在其中卡位,唯獨特斯拉的穆斯克雖然對此公開表達不以為然的看法。

台灣在過去十年的軟體與社群經濟中落隊,但是強化了硬體軍火庫的地位,而且受惠中國與美國科技脫鉤,台灣獨特的地位因此無可挑戰。我們對於谷歌、微軟、臉書、蘋果這些「大客戶」當然要亦步亦趨,但是對於勇於挑戰的破壞式創新公司,也要提供大力的協助,台灣政府與企業的目標,應該是不論未來十年最終的勝利者是誰,台灣都是背後最重要的推手。

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